# Was ist Brand Execution?

Write once. Brand everywhere.

Stop drifting. Start executing.

## Das Problem: Brand Drift Du hast Brand Guidelines. Irgendwo liegt ein PDF. Vielleicht ein Notion-Dokument. Vielleicht sogar ein Figma mit allen Assets. Und trotzdem: Altes Logo auf der Rechnung. Falsche Farben in der Signatur. Vergessene Zahlungsseite. Der Newsletter sieht anders aus als die Website. Die transaktionalen E-Mails wurden seit dem letzten Rebranding nie aktualisiert. Brand Drift 1 Unternehmen mit verschiedenen Touchpoints für E-Mails, Rechnungen und Paymentprovider Ein Unternehmen – drei Touchpoints E-MAIL RECHNUNG PAYMENTPROVIDER Alte Farben Andere Logo-Version Abweichende Schriften
Wirkung Was Kunden wahrnehmen Vertrauen niedrig Wiedererkennung schwach Das ist **Brand Drift** – die schleichende Inkonsistenz, die jedem Unternehmen passiert. ## Was das kostet
€190M
BP
Rebranding 2000
€45M
Tropicana
€25M Redesign + €20M Verlust
€55M
MetaX
Startup klagt Facebook/Meta
Quellen: DesignRush, The Branding Journal
David gegen Goliath: MetaX vs. Meta
2021 verklagte das 12 Jahre alte Startup MetaX den Tech-Giganten Facebook, als dieser sich in "Meta" umbenannte. MetaX hatte bereits 2020 eine Marke für VR/AR-Technologien registriert. Das Startup forderte €55 Millionen Schadensersatz – ein Rechtsstreit, den sich nur wenige Startups leisten können.
## Die Lösung: Brand Execution Das Prinzip hinter Brand Execution ist **Kohärenz** – wie bei einem Laser. Normales Licht strahlt in alle Richtungen, mit unterschiedlichen Wellenlängen und Phasen. Ein Laser dagegen: Alle Wellen sind synchron. Von Chaos zu Kohärenz Unterschiedliche Phasen Synchron · Kohärent · Wirkungsvoll Bei Marken ist es genauso: Ohne zentrale Steuerung driftet jeder Touchpoint in seine eigene Richtung. Mit **Brand Execution** bringst du alle in Phase. Brand Execution source O W Id Eine Quelle. Alle Tools synchron. ### Was hätten sich die eingangs erwähnten Firmen mit Brand Execution erspart? Geschätzte Rollout-Kosten mit Brand Execution €138M ~€24M BP 2000 €28M ~€5M Tropicana 2009 €55M ~€5M MetaX 2021 Tatsächliche Kosten Mit Brand Execution ## Live Demo: Probier es selbst Ändere den Firmennamen – und beobachte, wie sich **alle Touchpoints** gleichzeitig aktualisieren.
Zentrale Quelle

Alle Touchpoints aktualisieren sich automatisch

Eva's E-Mail 
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Eva Reschreiter Buero Lightwaves KG eva@lightwaves.io lightwaves.io Wien, AT
Christoph's E-Mail 
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Christoph Kranebitter Buero Lightwaves KG christoph@lightwaves.io lightwaves.io Wien, AT
Rechnungs-Footer
Buero Lightwaves KG Musterstraße 12/3 1010 Wien
UID • ATU00000000 FN • 000000 x Gericht • HG Wien
Bank • Musterbank IBAN • AT00 0000 0000 0000 0000 BIC • XXXXATWWXXX
--- ## Die drei Konzepte
Brand Drift
Die schleichende Inkonsistenz einer Marke über verschiedene Touchpoints hinweg. Ohne zentrale Steuerung driftet jeder Kanal in seine eigene Richtung. Brand Drift passiert jedem Unternehmen, das seine Marke nur dokumentiert.
Brand Coherence
Der Zustand, in dem alle Marken-Touchpoints synchron sind – wie ein Laser, dessen Wellen in Phase schwingen. Brand Coherence entsteht nicht durch Dokumentation, sondern durch Automation.
Brand Execution
Die automatische Umsetzung von Markenidentität über alle Touchpoints hinweg. Eine Änderung in der Quelle, sofortige Wirkung überall. Das ist der Unterschied zwischen Richtlinien und Realität.
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Coming 2026
ein·heit
Brand Execution für Teams, die liefern.
Im Loop bleiben →
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Wir arbeiten da an etwas. Wie wir glauben, an etwas Großem brand: einheit · sync: all · config.yml · execute: always · one_source: true ·
One config to rule them all.
. In diesem Sinne: Bleibt im Loop. Und auch in der Phase.Bussis von Lightwaves.